Da Venda ao Caixa: a Economia Real do E-commerce

Uma visão prática e estratégica sobre o que realmente determina a saúde financeira de uma operação de e-commerce. A palestra aborda como margem, custos, despesas, precificação, descontos, mídia, logística, taxas, capital de giro e geração de caixa impactam diretamente a rentabilidade do negócio.

Mais do que olhar para faturamento, volume de pedidos ou crescimento de vendas, a proposta é mostrar por que uma operação pode vender cada vez mais e, ainda assim, perder eficiência, reduzir margem e pressionar o caixa. A partir dessa perspectiva, serão apresentados os principais indicadores que ajudam a entender a economia real do e-commerce e a tomar decisões mais conscientes sobre aquisição de clientes, formação de preço, promoções, estoque, canais de venda e crescimento.

O objetivo é colocar margem, lucro e caixa no centro da gestão, conectando estratégia comercial e performance financeira para construir operações mais sustentáveis, previsíveis e preparadas para crescer com rentabilidade.